Bao bì sản phẩm - Trợ thủ đắc lực của thương hiệu

Bao bì giúp giữ gìn chất lượng sản phẩm, bảo vệ hàng hóa trong quá trình sản xuất, lưu kho, vận chuyển và trong cả khâu tiêu dùng. Bao bì giúp hàng hóa tránh khỏi những tác động có hại của môi trường, khí hậu, thời tiết (nhiệt độ, độ ẩm), nấm mốc, các tác động vật lý.

Ngoài những vai trò quan trọng trên, bao bì còn là công cụ để doanh nghiệp quảng bá thương hiệu sản phẩm.

Bao bì là một điểm tiếp xúc thương hiệu. Trước hết, điểm tiếp xúc thương hiệu là những điểm mà tại đó khách hàng, công chúng có thể tiếp xúc với thương hiệu. Một thương hiệu có thể có nhiều hay ít điểm tiếp xúc thương hiệu, tùy thuộc vào định hướng và đặc điểm của nhóm sản phẩm được cung ứng ra thị trường cũng như bối cảnh cạnh tranh ngành.

Tập hợp các điểm tiếp xúc thương hiệu sẽ tạo thành giao diện tiếp xúc thương hiệu. Trong giao diện này, không thể không nhắc tới bao bì với tư cách là một điểm chạm quan trọng. Mỗi lần tiếp xúc với bao bì sản phẩm là một lần trải nghiệm của khách hàng với thương hiệu được diễn ra. Mỗi yếu tố hình ảnh và ngôn từ trên bao bì đều có thông điệp riêng.

Mỗi một lần chạm là một lần thương hiệu được nhận biết những nét riêng biệt trong tâm trí khách hàng. Bằng sự thể hiện màu sắc, kiểu chữ, cách thể hiện các thành tố thương hiệu trên bao bì, khách hàng phần nào có thể bị lôi cuốn và cảm nhận được một phần những thông điệp, giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải.

Bên cạnh đó, thông qua các yếu tố như tên thương hiệu, logo, slogan, màu sắc đặc trưng và các thông tin được thể hiện trên bao bì mà nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm, về thương hiệu và doanh nghiệp sẽ được nâng cao. Các thông điệp định vị, những lợi ích và giá trị mà khách hàng có thể nhận được từ sản phẩm mang thương hiệu thường được thể hiện cụ thể trên bao bì sản phẩm.

>>> Vì sao cần tiếp thị cảm xúc qua bao bì sản phẩm?

Hỗ trợ truyền thông, nâng cao nhận thức người tiêu dùng. Bao bì giúp doanh nghiệp cung cấp thông tin về hàng hóa. Trong nhiều trường hợp, bao bì là phương tiện để nhà sản xuất đưa ra những chỉ dẫn về hàng hóa như thành phần cấu tạo, ngày tháng sản xuất, địa chỉ nơi sản xuất, các hướng dẫn tiêu dùng hàng hóa và rất nhiều thông tin khác.

Hay nói một cách khác, bao bì là vật dụng quan trọng để nhà sản xuất dựa vào đó đưa ra các thông tin quan trọng liên quan đến hàng hóa (để ghi nhãn hàng, thể hiện thương hiệu, tạo ra sự cá biệt cho hàng hóa).

Ngày nay, chúng ta khó có thể hình dung về một loại hàng hóa mà không có bao bì. Gần như tất cả các loại hàng hóa được bán lẻ cho người tiêu dùng đều có bao bì ở những dạng khác nhau. Thông qua bao bì, việc bán hàng và lựa chọn hàng hóa, công tác vận chuyển và bảo quản được nhanh chóng hơn, thuận tiện hơn, từ đó giảm thiểu được chi phí cho vận chuyển và bán hàng.
 

>>> Lợi ích của bao bì sản phẩm có thể bạn chưa biết?