Đã đến lúc nghĩ về việc đầu tư cho bao bì sẵn sàng bán lẻ (SRP)

Bao bì SRP, RRP là gì?

Bao bì sẵn sàng bán lẻ (Shelf Ready Packaging - SRP hoặc Retail Ready Packaging - RRP) được biết đến qua một số sản phẩm bao bì giấy như khay carton trưng bày, hộp ship COD (Cash On Delivery)... giúp tiết kiệm thời gian đóng hàng và không gian kho lưu trữ.
 
Trong nhiều năm, bao bì sẵn sàng bán lẻ (SRP) đây là một trong những yếu tố bị lãng quên nhất trong các kệ hàng siêu thị, với rất ít sự đầu tư hoặc suy nghĩ được đưa vào thiết kế của nó. Thực tế là khi được chú tâm hơn, bao bì SRP chính là yếu tố giúp sản phẩm lôi kéo sự chú ý của khách hàng nhanh hơn.

Những năm gần đây, có vẻ như cuối cùng thì một số thương hiệu đã tạo nên sức sống mới cho bao bì SRP. Một loạt các hộp sóng bắt mắt và rất sáng tạo đã bắt đầu tấn công các lối đi của các siêu thị.
 

Vì sao bao bì hộp giấy, khay giấy SRP trở nên phổ biến?

Theo lịch sử, SRP chưa từng là ưu tiên của các thương hiệu và nhà thiết kế bao bì. Thời thế đã thay đổi. Các nhà bán lẻ đang tiếp tục đổi mới và tìm kiếm các giải pháp đóng gói bao bì nhanh hơn, thuận tiện hơn.
 
Sự quan tâm của nhà bán lẻ đối với bao bì SRP, RRP trong những năm gần đây đã tăng lên vì nhiều lý do khác nhau, không chỉ vì đó là cách tăng doanh số đã được chứng minh, mà nó còn góp phần mang lại hiệu quả cao hơn trong chu trình chuỗi cung ứng.
 
Các siêu thị hàng đầu thế giới biết rằng sự ra đời của SRP còn giúp nhân viên cửa hàng sắp xếp hàng hóa lên kệ hiệu quả hơn. Các dòng sản phẩm của được bổ sung nhanh hơn, giúp cho các kệ hàng lúc nào cũng trông đầy ắp, và các sản phẩm dễ nhận biết hơn nhiều.

Bao bì SRP như hộp giấy ship COD, khay giấy... cũng giúp việc sắp xếp lại kệ trở nên nhanh chóng hơn, do đó, nhân viên cửa hàng có thể dành nhiều thời gian hơn với khách hàng và chú ý hơn đến nhu cầu của họ.
   
Nhưng mặc dù các nhà bán lẻ liên tục tăng cường đầu tư vào SRP, họ vẫn đang cố gắng tìm hiểu những lợi ích tiềm năng mà hình thức đóng gói này mang lại. Ngày càng nhiều nhà cung cấp sử dụng SRP, nhưng thật đáng buồn là họ vẫn sử dụng chúng như hộp vận chuyển và ném lên kệ; và do đó công sức suy nghĩ và sự đầu tư vào bao bì đã bị lãng phí.
 
Sự thật là SRP thường không được coi trọng bởi các nhà thiết kế. Rất hiếm khi có một nhà thiết kế hào hứng với phần này của quá trình thiết kế và sử dụng SRP làm phương tiện sáng tạo.
 
Trên thực tế, bao bì SRP mang lại nhiều cơ hội cho các thương hiệu. Khi bao bì trở nên nhỏ hơn và trọng lượng nhẹ hơn để đáp ứng các mục tiêu bền vững, SRP giúp thương hiệu có cơ hội nói chuyện với người tiêu dùng thông qua in kỹ thuật số cũng như cải thiện sản phẩm theo ý thích của khách hàng.
 
>>> Vì sao bao bì SRP ngày càng được ưa chuộng?
   

Cơ hội cho bao bì sẵn sàng bán lẻ 

Những tiến bộ trong công nghệ in cũng đang chứng minh cho các nhà bán lẻ và thương hiệu rằng SRP không chỉ là yếu tố giúp khách hàng lựa chọn sản phẩm nhanh hơn. Khi các kỹ thuật in kỹ thuật số tiếp tục phát triển, chúng ta có thể thấy các công cụ quảng cáo được sử dụng trên các hộp giấy, khay giấy SRP thậm chí có thể cá nhân hóa theo khách hàng.
 
Bao bì SRP còn có thể gia tăng các yếu tố tương tác với khác hàng qua điện thoại thông minh, chẳng hạn như mã QR. Kích hoạt thực tế tăng cường có thể đóng vai trò ngày càng tăng cho phép người tiêu dùng có thể dùng điện thoại quét mã sản phẩm để kiểm tra các thông tin quan trọng trước khi quyết định mua hàng, như nguyên liệu đó có thể dùng để nấu ăn như thế nào.

Mặc dù có nhiều cách để các nhà bán lẻ và thương hiệu tạo ra SRP sáng tạo và đổi mới hơn trong tương lai, nhưng vẫn còn một số trở ngại đáng kể cần phải vượt qua. Một lĩnh vực có vấn đề là sự nhất quán trong màu sắc. Nếu sử dụng các nhà in khác nhau có thể tạo ra các mảng màu khác nhau trên bao bì, và không tạo được hình ảnh đồng nhất.
 
Khi được sử dụng đúng cách, bao bì SRP có thể thực hiện một số vai trò như: Thu hút sự chú ý, tạo sự nhận diện thương hiệu, truyền đạt một thông điệp hấp dẫn. Nhưng điều quan trọng nhất là SRP không nên cố gắng làm tất cả những việc này, mà chỉ tập trung vào một chức năng cụ thể tùy thuộc vào nơi nó sẽ được sử dụng.

>>> Bảo vệ môi trường - Dùng bao bì đạt chuẩn FSC
 

Những thách thức cho bao bì SRP

• Vấn đề hình ảnh

Khay giấy, hộp giấy SRP vẫn còn một vấn đề cần được giải quyết triệt để. Chẳng hạn, chúng có thể che khuất sản phẩm bên trong khiến người dùng khó sử dụng hoặc mở hàng.
 

• Cân bằng giữa tính thẩm mỹ và tính năng sử dụng

Trong khi nhiều mẫu thiết kế bao bì RRP tiện lợi đã được sử dụng, các công ty bao bì vẫn cần đạt được sự cân bằng giữa bao bì tốt và phù hợp với mục đích sử dụng. Nhân viên bán lẻ cần có thể nhanh chóng có được các gói trên kệ, vì vậy bao bì SRP quá phức tạp có thể không được hữu dụng.
 

• Những thách thức trong kỹ thuật in màu lên hộp giấy, khay giấy 

In trên hộp giấy carton thường có vấn đề khi in đều màu, điều này ực kỳ quan trọng đối với nhiều thương hiệu. Tuy nhiên, những tiến bộ trong công nghệ in đang giúp cho việc này trở nên dễ dàng hơn.